进口增速领跑出口,上海快消品牌的招聘需求连夜变了
海关最新数据出来,今年上半年我国进口 10.74 万亿,历史同期第一次破十万亿,增速 22%,比出口还快 8.7 个百分点,连续 17 年稳坐全球第二大进口市场。这组数字,上海的快消行业感受最深,因为进口消费品正一波波涌进国内货架。
进口货一多,竞争逻辑就变了。以前快消品牌拼的是渠道和铺货,谁能把货摆进超市最显眼的位置谁赢。现在进口品牌带着全球供应链进场,拼的是品牌心智和内容种草,谁的营销更会讲故事,谁就能在货架上站稳。
上海几家头部快消公司的 HR 最近都在改 JD。原来招市场经理,写的是"负责商超渠道、经销商管理、促销活动";现在写的是"负责品牌内容种草、抖音小红书运营、达人投放、跨境渠道对接"。一个岗位的职责换了,背后是整个营销打法的转向。
有个猎头公司的朋友跟我吐槽,快消市场岗现在最难招的是那种"既懂传统渠道、又懂内容电商"的人。老市场人手里握着经销商资源,但不玩抖音;新来的做内容的年轻人,又不认识传统渠道。两个群体中间那条缝,就是缺口。
薪资也跟着分化。只会做传统渠道的市场经理,20 万上下,而且要的人越来越少;能同时扛起内容和渠道的,上海这边 20 到 30 万抢着要,还常常招不到。进口商品的涌入,把快消行业的人才标准,硬生生往上抬了一格。
猎头这行的判断是,快消不会消失,但只会铺货的快消人会越来越难。货架上的位置是死的,消费者的注意力是活的,谁能把注意力抢过来,谁就是下一个阶段值钱的人。
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