品牌营销岗在缩编,猎头顾问说企业要的是能串起全链路的人
前两年企业招人,岗位名写的是品牌经理、市场专员。今年再翻招聘信息,同样的工作内容,名字换成了整合营销负责人、全域营销总监。名称变化的背后,是这件事的责任范围被重新划了一遍。
以前品牌部管声量、电商部管转化、渠道部管分销,各算各的账。现在企业要的是一个人把这三块串起来:年度营销日历怎么排,抖音和小红书各投多少,线下广告怎么配合节点战役,拉新成本、复购率、销售额这些指标谁来背。
要求也跟着抬。有家乳企招全域整合营销总监,写的是8年以上营销经验、3年以上团队管理,近两三年一直做抖音和小红书;另一条高端酒品牌的岗位,条件写到12年以上品牌传播经验,年薪130万到150万。猎头接到同类需求时,企业大多会补一句:能同时管投放和品牌的才推。
拉开差距的是能不能算账。同一个title,小公司给三四十万,头部品牌能给到百万以上,差别主要在管的是单个渠道还是全链路。能背经营指标的人和只背声量指标的人,报价差一倍都不止。
AI也被写进了岗位职责。有家互联网公司的整合营销岗,明确要求用AI工具做市场洞察、方案撰写和效果复盘。猎头公司筛简历时会留意这一点:真用过和只是听说过,一问就知道。
来的人里,讲品牌定位和调性讲得好的不少,追问投放结构就含糊;数据漂亮的也有,但多是执行层出身,没排过全年预算。两边都占的少。
上个月有个客户招整合营销负责人,前后见了十一个人,最后定下来的那位胜在能把一笔营销费用拆到每个渠道去算回报。对企业来说,与其纠结这个岗位叫什么名字,不如先把要背的指标写清楚。
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