根据全球人才服务行业分析 ( Staffing Industry Analyst ) 2013年的报告,在全球范围内有119家人才服务公司年营业额超过3亿美金。这119家公司占据了全球人才服务市场年度营业额4163亿美元中的45%市场份额。
目前这119家公司包含了3家中国公司中智、上海外服和北京外企,3家加起来年营业额近20亿美金,中国的市场占全球市场份额还是相当小。已经有超过40家国际人才服务公司在中国设立分公司。可以说中国的人才服务行业已经是一个开放的全面竞争的市场。除了3大巨头德科、任仕达、万宝盛华,以及5大高管猎头公司光辉国际、海德思哲、亿康先达、罗盛、史宾沙都已经早早进入了中国市场。从过去高速发展的中国人才服务业可以看到,更规范、更公平、竞争更激烈的人才服务市场正在中国形成。 除了和3巨头和5大高管猎头公司在全球采用统一品牌的策略不同,在这份全球最大人才服务公司榜单中的英国Empresaria英飞集团在2008年低调地用和本土品牌IntelligenceHR睿盟成立合资公司的形式进入中国市场。英国Empresaria英飞集团是一家成立于英国伦敦的人才服务公司,主要业务是为企业提供专业人才和中高层管理人才的招聘和培训服务。集团于1999年在伦敦证交所股票上市,2013年的年营业额达到3.08亿美金。英国Empresaria英飞集团在进行全球扩张的时候采用多品牌战略,目前在全球的100多个分公司分布在19个国家,分别有20个不同品牌为客户提供服务。大多数品牌都只聚焦于一个专业领域,比如Become品牌,目前在英国、澳大利亚和香港有分公司,专门聚焦广告、市场营销和电子商务领域。LMA是专业聚焦于财务和金融行业的品牌,目前在3大国际金融中心英国、新加坡、和香港设有分支机构。在IT业高度发达的印度有专门服务于IT行业的猎头品牌IMS,在到处是高楼大厦工地的迪拜,BW&P品牌专注于建筑领域。
和在其他国家不同的战略,英国Empresaria英飞集团看到中国蓬勃的经济发展趋势和良好稳定的政治环境,公司合资成立的Empresaria IntelligenceHR英飞睿盟品牌的策略是将品牌在中国打造成一个专注多行业的猎头品牌。这样既可以和全球专业的兄弟品牌横向合作,又在中国市场凸显集团国际公司雄厚的实力和背景。自2008年成立以来,一直在市场上低调运作的Empresaria IntelligenceHR英飞睿盟人才顾问公司每年能够一直保持良好盈利和不错的利润率,这让很多其他国际品牌在中国市场赚了吆喝但是一直处于亏损状态的竞争对手羡慕不已。说到成功的秘诀,我们深刻体会到多品牌战略赋予了各个不同国家或不同品牌总经理更大的管理自由度带给我们的好处,这可以帮助我们去更好的为不同市场或行业客户服务,这是目前单一品牌同行管理层的痛点。
多品牌,根据不同市场设立不同品牌战略的英国Empresaria英飞集团非常值得采用全球统一品牌的同行反思。如何能在不同市场规避单一品牌运作的风险,以及如何更好地赋予每个市场分公司管理层很高的自由度,是目前在华国际人才服务公司不可轻视的困扰。