北京猎头公司11月1日人才推荐 某食品集团 快消品牌总监 30-50万
自我评价
在快消做品牌十二年,前六年在饮料,后六年转做休闲食品。从线下渠道促销做起,一路做到集团品牌负责人,完整的走过传统媒体时代到短视频时代这两轮变化。做过万店连锁的品牌体系,也操盘过单品从零做到年销过亿。这两年最深的体会是:量贩渠道起来之后,品牌的打法整个变了——低毛利高周转的逻辑下,以前那套高举高打的投放模型算不过账。擅长品牌定位梳理和全域传播规划,带过二十来人的品牌团队。想找一个愿意在品牌上长期投入的平台。
工作经历
某食品集团 品牌总监 (2020-至今)
1、负责集团品牌战略与年度营销规划,统筹品牌定位、传播策略与预算分配,管理品牌团队二十余人。
2、主导主品牌年轻化升级,重新梳理品牌定位与视觉体系,两年内品牌认知度在目标人群中提升十二个百分点。
3、搭建抖音、小红书、视频号全域传播矩阵,建立常态化内容生产机制,年产出爆款内容十余条。
4、策划并执行年度破圈营销活动,含明星合作、IP 联名与线下快闪,单场活动全网曝光超两亿。
5、针对量贩零食渠道设计差异化产品组合与定价模型,打通线上种草与线下门店转化。
某饮料公司 市场经理 (2016-2020)
1、负责两个子品牌的市场推广,制定年度传播计划并统筹执行,年度预算三千余万。
2、主导新品上市全案,从概念测试到铺货动销全程跟进,单品上市首年销售额破亿。
3、统筹达人投放与内容营销,建立 KOL 分层合作机制,投放 ROI 提升四成。
4、负责终端物料与陈列标准制定,推动全国两万余家终端执行落地。
某快消企业 渠道推广主管 (2012-2016)
1、负责华东区线下促销活动的策划与执行,年均组织活动两百余场。
2、负责促销员团队管理、陈列核查与活动效果复盘。
3、参与年度经销商店设计与新品推广方案制定。
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